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互联网下半场
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互联网下半场
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作者:李光斗 出版日期:2017/8/1
出版社:人民大学 页数:
ISBN:9787300246437 装帧:
开本:32开 字数:
内容简介

互联网的上半场已经落幕,随着IT技术的进一步发展,移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现,互联网下半场已经到来!掌握了这六大铁律,就掌握了它的入场券:粉丝即用户 、媒介即渠道、内容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、游戏化思维。现在,新风口已经登场。入口随时随地,意味着财富随时随地。
本书系统梳理了互联网上半场和下半场的发展历程,以及互联网下半场将引发的商业变革。从实操策略着手,解决以下问题:如何抓住新风口;如何从品牌、产品、营销、IP等多个角度入手创造全新的价值;同时详细剖析传统企业和互联网企业成功转型的案例。

作者介绍

李光斗 
中国品牌第一人、著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问、中国电子商务协会、互联网金融委员会首席顾问
李光斗出身于市场营销一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜台湾大学队荣获冠军。
李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;李光斗具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物;李光斗创办的华盛智业?李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台;李光斗关注新经济,参与投资了全新的移动互联网平台公司;《李光斗品牌商学院》在喜马拉雅FM上成为最受欢迎的实战MBA课程;《李光斗观察》是爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目;李光斗所著畅销书《拆墙:全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业,荣获中国本土经管图书最佳原创奖;李光斗的著作《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家互联网+转型的必读书;李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。

精彩片段

互联网的上半场已经落幕,随着IT技术的进一步发展,移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现,互联网下半场已经到来!掌握了这六大铁律,就掌握了它的入场券:粉丝即用户 、媒介即渠道、内容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、游戏化思维。现在,新风口已经登场。入口随时随地,意味着财富随时随地。
本书系统梳理了互联网上半场和下半场的发展历程,以及互联网下半场将引发的商业变革。从实操策略着手,解决以下问题:如何抓住新风口;如何从品牌、产品、营销、IP等多个角度入手创造全新的价值;同时详细剖析传统企业和互联网企业成功转型的案例。

目录

第一章 站在互联网的十字路口
互联网的诸侯杀 
BAT“互联网 ”生态战略:连接一切才能决胜未来 
掌握了这六大铁律,就掌握了互联网下半场的入场券 

第二章 粉丝即用户
“我”时代创富逻辑颠覆:粉丝经济、网红经济 
三体合一:消费者介入生产,个性化组装时代来临 
互联网企业的负翁经济学 / 

第三章 内容即品牌
自媒体和自商业是未来的商业主流,内容创业风口刚起 
特朗普的胜利是自媒体对传统媒体的胜利 
知识经济时代来临 / 

第四章 媒介即渠道
让消费者发现你比你发现消费者更重要 
传播新势力:钩瘾型媒体称霸江湖,你out了吗? 

第五章 游戏化思维
如何用娱乐思维改造传统行业? 
如何用游戏化思维管理90后员工? 
如何衡量互联网产品的价值:赌场、电子游戏、互联网的成瘾机制? 

第六章 一切皆是分享,一切皆是社交
经济转型:从独享经济到分享经济 
分享经济时代:人人都是创客 
社交创富:如何成为社交富翁? 
互联网时代,企业如何导入社交战略? 

第七章 互联网下半场,企业转型六脉神剑
企业目的神圣化 
品牌故事化 
产品神秘化 
营销组织化 
传播社会化 
企业家IP化 

第八章 互联网的未来简史
二次元经济和高维度思维 
什么是AR、VR、MR? 
智慧城市会消灭雾霾吗? 
未来企业的发展方向 
未来的汽车是什么样? 
未来的搜索引擎竟是一部“时空穿梭机” 
未来小编不仅编文还能编人:人类将不止一个爸一个妈!
人类的下半场会被人工智能奴役吗? 

附录一 案例
1如何用互联网思维卖月球? 
2反周期生存:耐克的移动互联网社交战 
3解密美国创新生态:硅谷凭什么孕育出那么多“独角兽”? 
4新浪再生,微博的三大战略和三个风口 
5海尔:传统企业互联网化的标杆 
6“京条计划”带给我们的启示 
7共享单车后,汽车、飞机皆可共享,你想到的都能共享 

附录二 对话
1张瑞敏私聊网红、网器、接班人,战略迷茫期互联网如何转型? 
2对话陈年:黑天鹅频现

相关信息:

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